投放计划模板
适用范围：游戏发行各阶段投放计划制定。读者：投放经理、运营、数据分析师。
使用方式：复制对应阶段模板，填入业务数据后即可作为执行依据。
一、新游冷启动投放计划模板
1. 计划概览
| 字段 |
示例值 |
说明 |
| 游戏名称 |
《XX传说》 |
项目代号 |
| 上线日期 |
2026-08-15 |
公测日 |
| 冷启动周期 |
D1-D14 |
上线后14天 |
| 主投平台 |
腾讯广告 / 巨量引擎 |
微信为主，抖音为辅 |
| 现金预算 |
¥3,000,000 |
14天总现金 |
| 广告金预算 |
¥3,000,000 |
消1赠1匹配 |
| 目标CPA |
¥35 |
激活成本 |
| 目标首日ROI |
8% |
现金ROI |
| 目标7日ROI |
25% |
现金ROI |
| 目标日耗 |
¥250,000 |
现金日耗 |
| 素材数量 |
60套 |
视频为主，图片为辅 |
| 计划数量 |
80条 |
双平台合计 |
2. 预算分配
| 平台 |
现金占比 |
现金金额 |
广告金匹配 |
投放版位 |
出价方式 |
| 腾讯广告 |
60% |
¥1,800,000 |
¥1,800,000 |
朋友圈/公众号/视频号/小程序 |
oCPM |
| 巨量引擎 |
30% |
¥900,000 |
¥900,000 |
抖音信息流/详情页/搜索 |
oCPM |
| 备用金 |
10% |
¥300,000 |
— |
视情况追加 |
— |
| 合计 |
100% |
¥3,000,000 |
¥2,700,000 |
— |
— |
3. 素材计划
| 素材类型 |
数量 |
时长 |
核心卖点 |
投放版位 |
| 玩法演示视频 |
20套 |
15-30s |
核心战斗、养成 |
朋友圈、抖音信息流 |
| 角色CG |
12套 |
15s |
主角立绘、声优 |
视频号、抖音详情页 |
| 情景剧 |
10套 |
30-45s |
沉浸剧情 |
朋友圈、抖音 |
| KOL混剪 |
8套 |
30s |
真人体验 |
抖音信息流 |
| 图文 |
10套 |
静态 |
福利、新手礼包 |
公众号、朋友圈 |
4. 计划搭建
| 计划分组 |
计划数 |
定向策略 |
出价 |
日预算 |
| 通投A组 |
20 |
系统智能扩量 |
oCPM ¥35 |
¥3,000/条 |
| 行业兴趣B组 |
15 |
游戏兴趣+竞品包 |
oCPM ¥38 |
¥3,000/条 |
| 自定义人群C组 |
15 |
DMP竞品人群 |
oCPM ¥32 |
¥2,500/条 |
| LAL相似D组 |
10 |
种子用户相似 |
oCPM ¥36 |
¥2,500/条 |
| 抖音挑战赛 |
10 |
主题标签+兴趣 |
oCPM ¥40 |
¥4,000/条 |
| 搜索品牌词 |
10 |
品牌词+品类词 |
oCPC ¥3 |
¥2,000/条 |
5. 节奏控制
| 阶段 |
时间 |
现金日耗 |
核心动作 |
KPI |
| 试投期 |
D1-D3 |
¥150,000 |
小预算测素材，每3小时复盘 |
CPA ≤ ¥40 |
| 起量期 |
D4-D7 |
¥250,000 |
放量优质素材，关停低效计划 |
CPA ≤ ¥35，ROI ≥ 8% |
| 稳投期 |
D8-D14 |
¥300,000 |
计划结构稳定，新增2组测试 |
7日ROI ≥ 25% |
二、起量期投放计划模板
1. 计划概览
| 字段 |
示例值 |
| 阶段 |
起量期（D4-D14） |
| 现金日耗目标 |
¥500,000 |
| 广告金日耗 |
¥500,000 |
| 目标CPA |
¥30 |
| 目标7日ROI |
30% |
| 素材日更新 |
6套 |
| 计划数 |
120条 |
2. 出价与定向矩阵
| 计划类型 |
出价 |
定向 |
日预算 |
优化目标 |
| 通投主力 |
oCPM ¥30 |
智能扩量 |
¥8,000 |
付费 |
| 竞品包 |
oCPM ¥32 |
DMP竞品 |
¥6,000 |
付费 |
| 相似人群 |
oCPM ¥28 |
LAL 5% |
¥5,000 |
付费 |
| 高价值人群 |
oCPM ¥45 |
高消费标签 |
¥4,000 |
付费 |
| 抖音TopView |
CPM ¥80 |
兴趣游戏 |
¥20,000 |
曝光 |
| 抖音信息流 |
oCPM ¥35 |
系统推荐 |
¥10,000 |
付费 |
3. 素材节奏
| 日期 |
新增素材 |
测试素材 |
跑量素材 |
关停素材 |
| D4 |
8 |
20 |
12 |
5 |
| D5 |
6 |
18 |
15 |
4 |
| D6 |
6 |
16 |
18 |
6 |
| D7 |
6 |
15 |
20 |
5 |
三、版更大推投放计划模板
1. 计划概览
| 字段 |
示例值 |
| 版本主题 |
周年版（v3.0） |
| 大推周期 |
D-3 至 D+7（10天） |
| 现金预算 |
¥8,000,000 |
| 广告金 |
¥8,000,000 |
| 目标日耗峰值 |
¥1,500,000 |
| 目标CPA |
¥28 |
| 目标首日ROI |
15% |
| 新素材 |
100套 |
| 计划数 |
200条 |
2. 三阶段节奏
| 阶段 |
时间 |
现金日耗 |
核心动作 |
| 预热期 |
D-3 至 D-1 |
¥300,000 |
预约投放、KOL种草 |
| 爆发期 |
D1-D3 |
¥1,500,000 |
全量开启、TopView霸屏 |
| 长尾期 |
D4-D7 |
¥800,000 |
收敛预算、优化结构 |
3. 版位分配
| 平台 |
版位 |
预算占比 |
出价 |
投放时段 |
| 微信 |
朋友圈 |
30% |
oCPM ¥30 |
全天 |
| 微信 |
视频号 |
15% |
oCPM ¥32 |
18-23点 |
| 微信 |
公众号 |
10% |
oCPM ¥28 |
全天 |
| 抖音 |
信息流 |
25% |
oCPM ¥35 |
全天 |
| 抖音 |
TopView |
10% |
CPM ¥80 |
12-14点 |
| 抖音 |
搜索 |
5% |
oCPC ¥3 |
全天 |
| 其他 |
知乎/B站 |
5% |
oCPM ¥40 |
全天 |
4. KPI考核
| 指标 |
目标 |
红线 |
奖惩 |
| 首日ROI |
≥ 15% |
< 10% |
红线以下停投整改 |
| 7日ROI |
≥ 35% |
< 25% |
— |
| CPA |
≤ ¥28 |
> ¥35 |
— |
| 大R数 |
≥ 500 |
< 300 |
— |
| 次留 |
≥ 45% |
< 35% |
— |
四、通用字段说明
| 字段 |
定义 |
计算公式 |
| CPA |
单激活成本 |
消耗 / 激活数 |
| 首日ROI |
首日现金回报率 |
首日流水 / 现金消耗 |
| 7日ROI |
7日累计回报率 |
7日流水 / 现金消耗 |
| 30日ROI |
30日累计回报率 |
30日流水 / 现金消耗 |
| eCPM |
千次曝光收益 |
(消耗 / 曝光) × 1000 |
| CTR |
点击率 |
点击 / 曝光 |
| CVR |
转化率 |
激活 / 点击 |
| 广告金 |
平台返还金 |
按平台政策（消1赠1 / 40%返点） |
注意：所有计划需在投放前1天完成搭建与素材审核，避免上线当日撞审。